MARKA – BRAND NAME

Jest jak nazwisko osoby publicznej. Czyste, subiektywne wyobrażenie o kimś ukształtowane na podstawie wyglądu osoby, tego jak działa, co mówi o sobie, co mówią o niej ludzie a przede wszystkim co mówią o niej media. W świecie, kształtowanym przez komunikatory towarami są wrażenia i emocje wywoływane przez nazwę marki, a nie fizyczne produkty.

ILE WARTA JEST MARKA?

Pokazuje prosty test. trzeba dać jednej grupie produkt z logiem, a drugiej, podobnej ten sam produkt bez loga i zapytać ile ich zdaniem kosztuje. Różnica w cenie razy planowana produkcja to obraz wartość marki. Wyprodukowanie miliona koszulek w ChRL kosztuje 1,5zł za sztukę. Po nadrukowaniu na nią trójkąta z 3 równoległych pasków i wstawieniu na witrynę znanego sklepu wziąć można za nią 55zł - 3500% ceny produkcji za samo logo marki.

ILE KOSZTUJE MARKA?

Stworzenie dużej, rozpoznawalnej, ogólnokrajowej marki przy dobrym pomyśle i dobrej dystrybucji potrwa 3 lata i kosztować będzie jakieś 150 mln zł to sporo ale jeśli marka zakorzeni się na rynku wydatek jak widać z powyższego przykładu szybko się zwróci.

CO MARKA POTRAFI?

Legendarny jest przykład belgijskiego piwa Stelle Artois. Piwo degustowane wśród wielu innych anonimowo (degustujący nie wiedzą co piją) zawsze ma fatalne oceny. Jeśli ujawnimy przed testem nazwy marek, które będą pite to akurat piwo robi się nagle bardzo smaczne. Sam napis Stelle Artois jest w stanie zmienić smak.

CZY MARKA WYTYCZA JAKOŚĆ?

To mit. Marka de facto zastępuje produktowi jakość. Utrata reputacji i spadek produktu na niższą półkę, a co za tym idzie spadek wpływów jest najczęściej efektem błędów marketingowych a nie faktycznego niezadowolenia konsumenta. Chęć zysku sprawia, że produkty markowe sprzedawane są w cenie znacznie przekraczającej ich faktyczną jakość - to właśnie w tym celu buduje się i hoduje marki.

CZYM SĄ SUPER BRADS?

To produkty, których rzeczywista wartość nie ma już żadnego znaczenia bowiem kupuje się go z czystej potrzeby wydawania. Płacąc własnymi pieniędzmi za poczucie własnej wartości, realizując materialistyczne, wybujałe aspiracje. To rynek maksymalnie wywindowanych cen, na którym osoby bezpardonowo wykorzystywane mają jednocześnie złudne wrażenie że to one korzystają (z życia).

SKUTKI

Oparcie świata towarów nie na ich fatycznej przydatności i jakości, a na ułudzie jaką stwarza dobrze reklamowane Brand Name ma swoje skutki gospodarcze i społeczne:

hamowanie rozwoju

Ponieważ towarem stały są wrażenia i emocje a nie fizyczny produkt. 85% budżetu marketingowego kierowane jest na stymulowanie popytu i sprzedaży a tylko 15% na faktyczny rozwój samego produktu. Dodatkowo budżet ten przeznaczany jest często na modyfikacje umożliwiające obniżanie kosztów wytwarzania albo nadanie produktowi takiej cechy, która ładnie wypadnie w TV.

wzrost znaczenia korporacji

Ponieważ liczy się nie to czym produkt faktycznie jest ale to jak silnie można promować jego markę małe, lokalne firmy nie są w stanie przebić się ze swoimi pomysłami przez wielkie budżety reklamowe międzynarodowych korporacji.

rywalizacja i nadprodukcja

Łatwość z jaką można zwiększać zyski i rozkładać koszty przez samo tylko drukowanie na pudełku znanego logotypu sprawia, że każdego miesiąca przybywa dziesiątki produktów będących kolejnymi wariantami marek. Co w połączeniu z rywalizacją między markami i ich producentami nakręca spiralę wytwarzania ponad wszelkie potrzeby.

eskalacja konsumpcjonizmu

Wytwarzana w nadmiarze masa towarowa, by mogła przynieść właścicielom zysk, pracownikom pensje a państwu podatki musi znaleźć swoich nabywców. Stąd oczkiem w głowie każdej firmy, organizacji gospodarczych, rządów jest eskalacja konsumpcjonizmu - podporządkowanie aktywności i życia wszystkich ludzi zarabianiu i wydawaniu.